O que significa JUST DO IT?
A frase de efeito (conhecida como tagline) mais famosa da Nike simplesmente virou um ativo intangível da marca.
Antes mesmo de pensarmos em qualquer possível tradução para um dos slogans mais conhecidos no mundo, principalmente dentro do segmento de artigos esportivos, devemos nos inteirar sobre a origem dessa expressão imortalizada.
Em 2013, a propaganda que levou o slogan ao ar pela primeira vez completou 25 anos.
Surpreendentemente, a história por trás do slogan, envolve um assassinato, mais precisamente uma execução no estado americano Utah.
Dan Wieden é a pessoa por trás de “Just do it”. No vídeo abaixo, ele conta que em meio a uma série de decisões difíceis de serem tomadas, lendo uma matéria tomou ciência de um caso inusitado.
Um criminoso chamado Gary Gilmore (irmão do escritor famoso Michael Gilmore) matou uma pessoa e foi condenado à pena de morte.
Quando já com um saco em sua cabeça e ansioso para acabar logo aquilo, o condenado foi perguntado sobre suas últimas palavras e respondeu “let’s do it” .
Dan pensou: “como é possível? Alguém enfrentando uma situação dessa dizer algo do tipo?”
Quanto à tradução do slogan, não há como apontar uma tradução definitiva e suprema no sentido de dizer significa isso é ponto final.
É em situações como essa que somos obrigados a desapegar da ideia de que o verbo to do possui sempre o mesmo significado. Neste caso, a frase está associada a uma ação, mas a melhor tradução não há, já que, como de costume, dependerá do contexto.
Veja abaixo o vídeo da entrevista de Dan Wieden:
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